- 01.02.2018
- Яндекс Директ
26 декабря 2017 года Яндекс всем объявил об переезде сервиса Яндекс Баян на основную площадку Директ. А с 1 февраля компании Яндекс Баяна будут остановлены и не активны. Данное событие уже произошло и какие же изменения Яндекс в них принес?
Медийно-контекстный баннер на поиске Яндекс
Теперь Яндекс Баян полностью перешел в Директ и само объявление теперь называется «медийно-контекстный баннер на поиске». Необходимо нажать на «Создать компанию» и выбрать её.
Что такое МКБ?
МКБ — это сокращение слов медийно-контекстный баннер. В результате поиска оно выглядит следующим образом.
МКБ чаще всего необходим для популиризации своего бренда, в виде изображений люди чаще его запоминают. Также в МКБ часто встречаются номера телефонов прямо в баннере. Потенциальные клиенты, чаще всего люди старшего возраста могут позвонить по данному номеру не кликав на сам баннер. Также баннеры демонстрируют различные акции, скидки, цены и многое прочее, что цепляет человеческое внимание на себя.
Что изменилось
- Заменили оплату за показы на оплату за клик и управление ставками, как в Директе.
- Изменился сам формат баннера с 200*300 на 240*400 в форматах jpg, gif и html5.
- Загрузка ключевых слов стала самостоятельной, теперь Вы вправе сами выбирать любой фильтр, что доступно в Директе и чего не хватало в Яндекс Баяне.
Как запустить и настроить медийно-контекстный баннер на поиске
Запустить и настроить медийно-контекстный баннер Вы можете, как самостоятельно, так и воспользоваться к примеру моей помощи. Я Вам все настрою под ключ, создадим под Ваш продукт (услуги) баннеры в виде gif или jpg. Звоните или пишите через обратную связь.
Если решили самостоятельно:
- Зайдите во вкладку «Создать компанию»;
- Жмем на «Медийно-контекстный баннер на поиске»;
- Назовите его, лучше всего МКБ — (запрос, город, услуга и т. д.) для дальнейшего понимания;
- Выберите временный и географический таркетинг;
- Подберите стратегию показов;
- Добавьте минус-фразы;
- Обязательно добавьте номер счетчика Метрики вашего сайта;
- Дальше…;
- Добавляем ссылку на Ваш сайт;
- Загружаем креатив в формате 240*400, баннер для отображения;
- Прописываем ключевые фразы;
- Запускаем и проходим модерацию.
Какие баннеры лучше всего использовать
Если Вы задались вопросом, а для МКБ какие картинки нужны, чтобы цеплять пользователей интернета, то вот Вам примеры:
Опыт ведения РК Яндекс Баннеров
Как показал опыт, если раньше платили только за показы и мы могли за счет баннера получить множество переходов и себестоимость клика была довольно низка.
За 10000 показов Яндекс Баян обходился в 6136 рублей. А за эти 10000 показов мы могли получить в районе 100-200 кликов, что приводило к средней цене клика 30-60 рублей.
То с нововедением цена клика баннера стала слишком завышенной. Вот Вам пример цены клика по МКБ в г. Новосибирск, строительная тематика.
Другие мои коллеги тоже опробовали данный сервис и в основном комментарии такие:
- Результаты не впечатлили;
- Баннер за клик оказался очень дорогим.
В основном негативные отзывы, но тут правда где-то посередине. Возможно в будущем Яндекс снизит цены за клик по баннерам. Но самое главное, теперь баннеры надо настраивать в зависимости от преследуемой цели, а не показывать его всем и тратить огромные деньги.
Учитесь эффективно использовать рекламу или доверьтесь профессионалам.
